در اين مقاله ، ما همه چيز را در مورد ايجاد محتوا از استراتژي تا تجزيه و تحليل محتوا آموزش داده ايم و شما را با توليد بهترين نوع محتوا آشنا مي كنيم.
صادقانه بگويم ، من به عنوان نويسنده اين متن ، نااميدانه مي خواهم بگويم كه ايجاد محتواي با كيفيت در سال 2021 چقدر مهم و مهم است.
اهميتي كه روز به روز بيشتر مي شود. همچنين در سال آينده ، حركت به جلو براي بسياري از مشاغل و وب سايت ها به يك اولويت تبديل خواهد شد. ميدوني چرا؟
بگذاريد كمي زودتر به شما بگويم ، زماني كه دنياي صنعت تحت سلطه فعاليتهاي بشري بود و همه مجبور بودند مطابق نياز صاحبان سرمايه كار كنند ، تحصيل كنند و زندگي كنند. و به طور كلي پيوستن آنها به طبقات بالاتر و ثروتمندتر امكان پذير نبود. اما دنياي جديدي كه ما در آن زندگي مي كنيم با آنچه شما تصور مي كنيد بسيار متفاوت است.
با تكيه بر دانش ، اهميت كشف اطلاعات ، استفاده از آنها در شرايط فعلي و همچنين وجود دنياي ارتباطات و عملكردهاي بي پايان اينترنت ، به ما امكان رشد و توسعه تجارت را مي دهد.
خيلي راه ها براي انجام دادن اين وجود دارد؛ اما يكي از اصلي ترين يا بهترين راه هاي موفقيت در دهه بيست قرن 21 توجه به چگونگي برقراري ارتباط با مخاطب است. شما مي دانيد كه مهمترين راه ارتباطي ايجاد محتواي با كيفيت است. پس از آن است كه مردم صاحبان مشاغل را بهتر مي شناسند و اعتماد بيشتري به آنها كسب مي كنند.
اگر مي خواهيد با سفارش محتوا يا كسب توانايي انجام اين كار از برقراري ارتباط با مخاطبان خود جلوگيري كنيد ، بقيه متن را با دقت بيشتري بخوانيد ، زيرا آنچه بايد بيان شود مي تواند تفاوت زيادي در نوع شما ايجاد كند
اما ابتدا بايد به اين سوال پاسخ دهيم: توليد محتوا چيست؟ و تاريخچه توليد محتوا از كجا شروع مي شود؟ توليد محتوا فرآيند توليد ايده هاي موضوعي است كه خريداران شما دوست دارند. مي توانيد براي اين ايده ها محتواي نوشتاري يا تصويري ايجاد كنيد. همچنين از طريق اين اطلاعات ، مانند وبلاگ ها ، فيلم ها ، اينفوگرافيك ها يا قالب هاي ديگر ، محتوا توليد كنيد.
چرا بايد توليد محتوا را جدي بگيريد؟
محتوا قسمت عمده اي از برنامه روزمره شماست. اجتناب از آن دشوار بود. اما چرا به دنبال آن هستيد؟ محتوا به ما اطلاع مي دهد ، به س questionsالات ما پاسخ مي دهد ، ما را سرگرم مي كند ، لبخند مي زند ، ما را در تصميم گيري راهنمايي مي كند و ...
محتوا به شما كمك مي كند تا مشتري ها را به خود جلب كرده و مخاطبان خود را خوشحال كنيد. همچنين مي توانيد بازديدكنندگان جديدي را به سايت خود جذب كنيد. در آخر ، براي شركت خود درآمد كسب كنيد. بهتر است بگوييم اگر محتوا ايجاد نكنيد ، عقب مي افتيد.
شما بايد صريحاً به يك سوال پاسخ دهيد. مخاطب مي خواهيد يا نه؟
آيا لازم است توليد محتوا را جدي بگيريد؟
اگر مي خواهيد مايل هاي خود را پيگيري كنيد ، و اگر و چه زماني منقضي مي شوند ، براي ايجاد محتواي با كيفيت بايد سخت تلاش كنيد. من نمي دانم يا شايد خيلي مهم نيست كه بدانيد هدف شما براي جذب مخاطب چيست ، مهم نيست كه مي خواهيد خدمات و محصول خود را تبليغ كنيد يا ايده خود را منتشر كنيد. در هر صورت ، شما بايد مخاطبان را به سمت سايت خود جذب كنيد و تلاش كنيد تا آن را با اكراه ترك كنيد ، در اين صورت هدف شما محقق خواهد شد.
اين دقيقاً همان چيزي است كه بزرگترين شركتهاي جهان برنامه ريزي كرده اند و هميشه در اين مسير حركت مي كنند. اگر مي خواهيد ادامه دهيد ، وقت آن است كه سال جديد را با جاي پاي محكم شروع كنيد و محتواي با كيفيت بهتري نسبت به رقبا داشته باشيد.
شما همچنين براي شركت خود بازده اساسي سرمايه گذاري ايجاد مي كنيد. زيرا اين آمار بازاريابي محتوا را نشان مي دهد كه:
بازاريابي محتوايي منجر به بازاريابي سنتي X3 مي شود و 62? هزينه كمتري دارد.
پيرو SME هايي كه از بازاريابي محتوا استفاده مي كنند 126? بيشتر از كساني است كه از بازاريابي محتوا استفاده نمي كنند.
61.? خريدهاي آنلاين نتيجه مستقيم خواندن يك وبلاگ توسط مشتري است.
شركتهايي كه بيش از 16 پست وبلاگ در ماه ارسال مي كنند 3.5 برابر بيشتر از شركتهايي كه ماهانه چهار (يا تعداد كمتري پست) ارسال مي كنند ، بازديد دارند.
محتوا برابر است با رشد تجارت شما. بنابراين بياييد با استراتژي محتوا شروع كنيم.
برنامه ريزي و استراتژي محتوا
شما شروع به ساخت خانه بدون برنامه ، مجسمه بدون برنامه يا شركتي بدون ماموريت نمي كنيد. بنابراين بدون ايجاد برنامه ، نيازي به ايجاد محتوا نيست. در غير اين صورت ، ممكن است از هدف خود منحرف شويد.
استراتژي محتوا از مارك و لحن گرفته تا نحوه تبليغ و در نهايت استفاده مجدد از محتواي شما را شامل مي شود.
بياييد نگاهي گام به گام به چگونگي ايجاد برنامه محتواي خود بيندازيم.
اهداف محتوا را انتخاب كنيد
براي ايجاد محتوايي مشابه يك كمپين بازاريابي سنتي ، استراتژي محتواي شما بايد با اهداف بازاريابي شما (كه بايد يكي از اهداف شركت شما باشد) سازگار باشد. تا زماني كه اهداف شما هوشمند باشد ، اين مي تواند بازديدكنندگان بيشتري را به سايت شما جذب كند تا درآمد بيشتري كسب كند. نمونه اي از اين نوع اهداف ، افزايش 25 درصدي بازديد وبلاگ هاي ارگانيك در سه ماهه بعدي است.
به محض اين كه اين مطلب را تعيين كرديد ، هر محتوايي كه ايجاد مي كنيد بايد با اهداف شما مطابقت داشته باشد و در نتيجه مطلوب كمك كند. به طور كلي ، بهتر است ابتدا از اهداف خود شروع كنيد و سپس مطالب خود را ايجاد كنيد.
شخص خريدار
ايجاد يك استراتژي محتوا چيزي فراتر از اين است كه فقط به اين فكر كنيد كه مي خواهيد چه نوع محتوايي ايجاد كنيد. ابتدا بايد بدانيد كه با چه كسي صحبت مي كنيد ، چگونه مي خواهيد با آنها صحبت كنيد و كجا آنها را پيدا خواهيد كرد. در وهله اول كليد ايجاد موفقيت آميز محتوا اين است كه هر خواننده احساس كند كه مستقيم و شخصي با او صحبت مي كنيد.
تنها راه براي انجام اين كار صميميت با بازديدكنندگان و مشتريان است. شما بايد آنها را به عنوان يك دوست قديمي بشناسيد. شما بايد از موانع ، نقاط درد ، چالش ها و ترس ها آگاه باشيد. به همين ترتيب مي توانيد به بهترين نتيجه ممكن ، راه حل رويايي و بزرگترين تخيلات آنها پي ببريد.
هميشه به ياد داشته باشيد كه به افرادي كه مي خواهند احساس ارتباط كنند ، بازاريابي ارائه مي دهيد. در حالت ايده آل ، شما كسي را كه از وب سايت شما بازديد مي كند مي شناسيد و مي توانيد مستقيماً با او صحبت كنيد ، اما نمي توانيد. به نظر شما راه حل چيست؟ شما بايد يك شخص از خريدار ايجاد كنيد.
هنگام توليد محتوا ، نكته مهم اين است كه خريدار شما شخصي است كه مي خواهيد با محتواي خود به او دسترسي پيدا كنيد. اين شخصيت نيمه داستاني به عنوان نماينده مخاطبان هدف شما ، افرادي كه به احتمال زياد از پيام شما سو take استفاده مي كنند و مشتري مي شوند ، عمل مي كند.
ايجاد شخصيت خريدار نياز به كمي تحقيق ، برخي فرض ها و ترفندها دارد. اما نتيجه نهايي يك تصوير واضح از شخصي است كه مي خواهيد بفروشيد و شخصي كه از استفاده از مطالب شما خوشحال خواهد شد.
به سفر خريدار اعتماد كنيد
اگر تا به حال سردرد داشته ايد ، اولين كاري كه احتمالاً انجام داده ايد اين است كه علت را پيدا كنيد. ممكن است كمبود آب بدن داشته باشيد يا كافئين نداشته باشيد و يا بيمار باشيد. پس از تشخيص مشكل ، به سراغ راه حل هايي مانند نوشيدن كمي آب ، مصرف اسپرسو يا مصرف دارو مي رويد.
سرانجام ، شما بين راه حل ها تصميم مي گيريد: Evian (مارك معروف آب معدني) يا شير آب؟ استارباكس يا قهوه Peet؟ آلو يا تيلنول؟ اميدوارم سردردتان فروكش كند و بتوانيد روز خود را زندگي كنيد.
اين نمايشي از سفر خريدار در توليد محتوا است. هر يك از ديدگاه هاي شما راهي را براي تصميم گيري دنبال مي كند كه شامل مراحل آگاهي ، توجه و تصميم گيري است. اما هر يك از ديدگاه هاي شما در قسمت هاي جداگانه اي از سفر است. به همين دليل استفاده از مطالب خود براي جذابيت در هر مرحله مهم است.
با توليد محتوا براي هر مرحله از سفر خريدار ، اطمينان حاصل مي كنيد كه بازديدكنندگان شكافي را مشاهده نمي كنند. و هركسي كه به وب سايت شما مي آيد احساس مي كند كه اطلاعات مرتبط و مفيدي را دريافت مي كند.
نقش مخاطب
بهتر است براي محتواي خود قالبي متناسب با هر مرحله از سفر خريدار انتخاب كنيد. يك بازديد كننده جديد در مرحله آگاهي ، نمايش زنده محصول شما را نمي خواهد. اما آنها يك چك ليست سريع يا پست وبلاگ را مي خوانند تا به آنها كمك كند تا مشكل خود را بهتر درك كنند.
در مرحله تصميم گيري ، نيازي به دانستن همه راه حل هاي ممكن نيست ، آنها به مشاوره يا اثبات اينكه محصول شما راه حل مناسبي براي آنها است نياز دارند. هميشه سعي كنيد مخاطبان خود را در اين مرحله قرار دهيد. در اينجا راهنماي بهترين الگوهاي محتوايي براي هر مرحله از سفر خريدار وجود دارد:
آگاهي: مقاله سفيد ، پست وبلاگ ، چك ليست ، ليست برنامه ، اينفوگرافيك ، كتاب الكترونيكي ، بازي ، مسابقه
يادداشت ها: پادكست ، وبينار ، كاربرگ ، ماتريس مقايسه ، الگو
راه حل ها: نمايش ، نسخه آزمايشي رايگان ، كمك به محصول ، راهنمايي ، كوپن
مميزي محتوا
آيا مدتي است بدون هيچ جهت خاصي محتوا توليد كرده ايد يا استراتژي را دنبال كرده ايد؟ هر بخش بازاريابي مي تواند از مميزي محتوا بهره مند شود. اينكه شما با يك استراتژي مشخص شروع به كار نكرده ايد به اين معني نيست كه محتواي شما ديگر در متن موجود نيست.
حسابرسي محتوا در توليد محتوا به سادگي شامل مواردي است كه قبلاً انجام داده ايد ، سپس آن را از نو تنظيم كنيد تا بتوانيد از آن در برنامه محتواي جديد خود استفاده كنيد. اين فرايند ممكن است شامل بازنويسي مقاله باشد يا ممكن است شكافهايي را نشان دهد كه بايد با محتوايي كه مربوط به شخصيت و سفر مخاطب شما است پر شود. در اينجا نحوه حسابرسي محتوا آمده است:
معرفي سايت ايزي تولز 
بهداشت فردي چيست؟